Préparation

Préparation : découvrez le déroulement de votre transition

	Comprenez comment va se dérouler votre transition. Vos comptes Yahoo! Search Marketing doivent être migrés vers Microsoft Advertising adCenter avant le 18 avril, date à laquelle commencera la redirection du trafic Yahoo! vers adCenter. Vous pouvez désormais accéder à une plateforme de transition depuis votre compte Yahoo! Search Marketing. Elle vous permet de transférer vos campagnes Yahoo! en toute simplicité.

	Découvrez les fonctionnalités d'adCenter et les différences avec Yahoo! Search Marketing et Google AdWords dans le guide comparatif des fonctionnalités fourni sur le site www.searchalliance.com/fr/feature-comparison.

	Actualisez les pages de destination de vos annonces pour plus de pertinence. C'est la pertinence de votre page de destination et de votre annonce qui détermine la position de votre annonce dans les résultats de Yahoo! Search et Bing : Conseil n° 1 : votre page de destination doit fournir aux internautes les informations qu'ils attendent. Pour chaque annonce, assurez-vous que la page de destination à laquelle accèdent les internautes contient le terme recherché. Dans le cas contraire, ils risquent de quitter votre site. Si votre annonce porte sur une remise ou une promotion, votre page de destination doit également l'inclure. Vous pouvez également utiliser du texte dynamique pour vous assurer que les internautes accèdent à la page appropriée de votre site Web. Enfin, envisagez d'utiliser des pages promotionnelles, dans la mesure du possible. Conseil n° 2 : utilisez des mots clés dans le texte de votre page de destination. Pour vous assurer que vos mots clés sont approuvés, insérez-les tous dans votre page de destination. Elle gagnera en pertinence, ce qui pourra améliorer la position de votre annonce et booster votre taux de clics. N'oubliez pas que les robots Web ne « lisent » pas les textes insérés dans les images ou dans du JavaScript. Les mots clés doivent donc apparaître sous forme de texte dans une ou plusieurs de ces balises HTML : description, keywords, paragraph, image (dans l'attribut ALT), title, list item, et heading. Pour que les robots éditoriaux de Microsoft Advertising adCenter puissent traiter vos pages de destination, vérifiez dans votre fichier robots.txt que les serveurs hébergeant les pages de destination de vos annonces ne bloquent pas « adidxbot » ou « MSNPTC/1.0 ». Conseil n° 3 : assurez-vous que votre page de destination se charge rapidement et que ses fonctions de navigation sont opérationnelles. De nombreux internautes quittent les sites Web dont le temps de chargement excède quelques secondes. Si votre page de destination se charge trop lentement, prenez des mesures pour accélérer son chargement, notamment en réduisant le nombre d'images qu'elle contient. Assurez-vous également que les boutons « Précédent » et « Fermer » de votre page de destination fonctionnent. Ces boutons, qui sont utilisés par les internautes pour accéder aux annonces, peuvent avoir un impact sur la façon dont votre page de destination est perçue.

	Intégrez la transition du référencement naturel à votre stratégie grâce aux outils SEO pour webmasters. Dans le cadre de l’Alliance Search, Bing alimente désormais le référencement naturel de Yahoo! Search. Vous pouvez utiliser la Search Engine Optimisation en complément de vos campagnes publicitaires pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Rien d’obligatoire, mais si le référencement naturel constitue une source importante de trafic pour votre site internet, vous pouvez consulter les outils pour webmasters Bing www.bing.com/toolbox/webmasters et optimisez votre site Web pour le robot Bing afin qu'il soit bien positionné dans les résultats naturels de Yahoo! Search et Bing.

	Regardez la vidéo du webinar : Préparation à la transition vers adCenter. Voir l’enregistrement du webinar d’introduction à l’Alliance Search.

Processus de transition des Clients PME

Ressources Clés